多选题+7.大众传播的优势是什么?+A+有专业化的传播机构+B+信息量大+¢传播+
大众传播的定义:
它是由专业媒体组织运用先进的信息技术和产业化手段，面向社会广大公众进行的大规模信息生产和传播活动。
大众传播的特点可以从以下六个方面来阐述:
(1)大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专门媒介组织。这些媒体组织包括报纸、杂志、电视台、广播电台以及以大规模生产为目标的音乐和视频制作公司。在西方社会，媒体以公共法人或企业法人的形式存在。在中国，它是以企业组织形式存在的事业单位。可见，大众传播是一种有组织的传播活动，是以组织的目标和政策为导向的。
(2)大众传播是运用先进的传播技术和工业化手段进行的信息生产和传播活动。大众传播的发展离不开印刷和电子传播技术的发展。高速旋转机器的发明使大规模印刷成为可能，远距离通信技术使广播和电视成为主要媒体。如今，随着激光打印、通信卫星、网络技术等技术的发展，大众传播在规模、效率和范围上都有了突飞猛进的发展，成为现代信息产业的主要组成部分。
(3)大众传播的对象是社会大众。大众传播的对象，也就是受众，是社会中的普通大众，也就是“普通人”，不分群体，不分阶级。即只要接受大众传播信息的人是大众传播的对象，就说明大众传播是以满足社会普通大众的信息需求为目的的，信息的生产和传播是不分阶级和群体的。
(4)大众传播信息具有商品属性和文化属性。通信作为一个以信息为产品的行业，通过市场实现产品的价值。大众观看的报纸和电视都需要支付一定的费用，即信息具有普通的商品属性。但信息不同于其他满足人生理需求的普通产品。人们对信息的消费是精神消费，也就是有意义的消费。意义是社会文化的产物。这里的文化是指广义的文化，包括法律、宗教、社会意识形态、价值观、道德观等等。因此，我们说信息具有文化属性。
(5)大众传播的本质是单向的信息传递过程。不是说大众传播没有互动，只是互动弱而已。受众可以通过热线、写信等方式进行信息反馈，但这种信息反馈缺乏即时性和直接性。大众传播的单向性有两个局限。一个是沟通渠道。传播机构作为单方面的传播机构，其传播内容只能在有限的范围内被受众接收，因此具有一定的被动性。二是没有灵活的反馈机制，受众对媒体机构的传播活动缺乏直接反应。
(6)大众传播是制度传播。大众传播是一种大规模的信息生产和传播活动。其传播内容与社会规范和价值观直接相关，其传播过程具有很强的社会影响力。因此，许多国家将大众传播纳入社会系统的轨道。英国学者j·科纳认为，大众传播的信息生产过程是“通过大组织的工业生产活动产生的，这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律结构中”。澳大利亚学者沙利文认为，“大众传播应该在国家的控制范围内”。这些观点强调大众传播与社会制度的关系。实际上，每个国家的大众传播都有自己的传播系统和政策系统，它们都在维护特定的社会系统中发挥作用。
大众传播中,选择传播媒介的原则包括
大众传播中,选择传播媒介的原则包括保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。在选择大众传播媒介时要注意以下问题： （1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。 （2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。 （3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。 （4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。 （5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。 （6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问题。
大众传媒的特点
特点如下1、大众传播是间接性传播，传播者与受传者之间的关系是间接性的（对比——人际传播是直接性的）。2、覆盖面广，传播速度快，资源利用率高。3、大众传播媒介面向社会，具有公开性，负有舆论导向作用，大众传播媒介传出的信息正确或错误，可能使为数众多的群众受益或上当。4、大众传播媒介具有时效性，传播的信息一要新，二要快。5、大众传播基本是单向传播，针对性差，反馈差。大众媒体，又称大众传媒，是指在一个国家或地区中具有大量受众（大众传播）的一类传播媒体，它同时具备第三产业、知识产业和信息产业的共同特征。实现交流的技术手段各异：电台广播、录制音乐、电影和电视等广播媒体通过电子途径传输信息；报纸、书籍、宣传册和漫画等纸质媒体采用实物传播信息；公告牌、标志和招贴画等户外媒体则主要放置在商业建筑、体育场馆、商店和公交车上。公众演说和事件组织也可以被看作是一种形式的大众媒体。数字媒体则包括互联网和移动电话网络。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。人类新闻传播活动经历了4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。在书写工具问世以前，信息的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上的限制。当新闻传播工具出现后,新闻传播才成为有广泛社会影响的活动新闻传播工具是人类社会物质生产和精神交往的产物。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度越来越快，范围越来越广，效果也越来越大。大众传媒能够最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显现出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。
大众传播的特点是什么？
具有组织性、在传播内容上具有公开性、选择性、快速性等。以下为相关拓展资料：1、大众传播：是社会媒介组织通过文字(报纸、杂志、书籍)、电波(广播、电视)、电影、电子网络等大众传播媒介向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。2、选择性：一是传播工具对受众有一定的选择;二是受众对传播工具有一定的选择年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具;三是受众对传播的内容可以任意选择;四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明大众传播并不意味着对每个人的传播。
