报纸怎么排版面
报纸的版面是怎样安排的报纸版面的安排是一项技巧性很强的工作。它既要体现编辑对所刊发的文章的理解和刊载意图，又要依据一定的美学原则，尽可能地让内容与形式得到完美的结合。版面如一张报纸的面孔。安排得好的版面，仿佛一张五官端正的面孔，能给人赏心悦目之感。所以，重视版面的安排，是办报者非常注重的一项工作。版面空间是报纸一个版为刊载文章和图片所提供的空间。通俗地理解，版面就是一张白纸，它本身并没有什么意义。但是，它一旦成为报纸的版面，它把文章刊载在哪个位置，用什么形式刊出等，就体现着编者的意图了。认识和掌握报纸版面诸要素，编辑就能自觉地运用版面空间为版面内容服务。－版序－一张报纸，起码有两个版，多则几十或几百个版。每个版都是一个版面空间，以《人民日报》为例，它每天出八个版，第一版到第八版，这个安排顺序就是版序。谈到版面安排，我们先要掌握报纸编辑学中一个概念：强势。它指的是版面具有的吸引读者注意的特性。报纸不同的版面或某一版面的不同区域，对读者的吸引力是不同的，也就是说，他们的强势不同。从报纸的版序来看，各版的强势程度如何呢？以我们的阅读习惯来说，我们一般总是先看第一版再去翻阅其他版。也就是说，第一版比其他版更能吸引读者的注意，所以它最有强势。我国的报纸，一般都把最重要的新闻登在第一版，并称之为“要闻版”，就是这个道理。其他各版的强势情况总的来说是：右边的版要优于左边的版。具体来说，即第三版优于第二版，第五版优于第四版。以此类推。理由是读者看完第一版面翻页的时候，第二版是翻动的，而第三版则是相对静止的，读者视线总是先落在第三版，然后才转向第二版。因此，国外习惯于把转版的文章放在第二版、第四版等强势较弱的版。为解决各版强势差别所造成的矛盾，报纸编辑通常采取以下办法：第一，要闻版开头，接转其他版。尽量让要闻版上多登重要稿件篇数，长的文章留一些转入其他强势较弱的版。但这样也会造成新的麻烦，即读者读一篇文章就要翻页，不太方便。因此，十分重要的文章最好不要转版。第二，题在要闻版，文在其他版。这就等于是在第一版上辟出一小块空间为其他版的重要文章做一个简要目录。有些报纸采取这种方法，以“导读”形式出现。但编排上要注意与其他文章区别开，四周要加框。第三，要闻版登摘要，其他版登全文。它的好处还是为缓解要闻版空间小的矛盾。其短处是摘要与全文免不了重复，故浪费了版面。－栏－报纸的版面很宽，需要从纵向划分为若干栏。报纸每一栏的宽度是相当的；一张报纸的各个版划作几栏必须统一、固定。这种统一的、固定的、宽度相等的栏，称为基本栏。一个版划分为几个基本栏，主要根据是为读者阅读方便，为编者方便排版。我国的报纸，像《人民日报》这些对开的版，都是采用八栏制。每栏正好排十三个小五号字。一些四开报纸，一般采用六栏制。组版编辑在安排某篇文章占用的版面空间时，按栏、行计算，就可以据某篇文章的字数划出一定的版面。这给排版带来了很大的方便。但是，在实际排版时，文章的题与文很少只排一栏，而是跨几个栏。同时，为了编排方便与便于阅读，组版编辑通常可以将基本栏作些适当的变化，如将两栏合为一栏，将三栏破为两栏等。－区域－报纸上的每一个版面可分为若干区域。将一个版面水平二等分，可分为上半区、下半区；垂直二等分，可分为左半区、右半区。将以上两种划分重合，一个版可分为上左、上右、下左、下右三个区域。按强势情况而论，上半区优于下半区；左半区优于右半区（直排版面则右半区优于左半区）。报纸版面的区域，除上述一般情况外，还有一些特殊的区域，主要是指报头、报眼、头条等。所谓报头，是每家报纸第一版上放报名的地方。通常是放在这个版面的左上方或上端中央，按区域强势，这是最能吸引人之处。报头上除刊印报纸名称外，还常写明报纸创刊日期，总的印行期数，当日报纸的版面数、出版日期和登记号码（代号）。有的还注明主办者名称。报眼，是指报头旁边的一小块版面。通常刊登比较重要的文字和图片，也有的刊登当日报纸的内容提要、天气预报与日历表等。头条，是报纸各版的头条消息，通常刊登在横排报纸的左上角或上半版，特别引人注目。报纸的第一版的头条，即我们通常所说的头版头条，是这一期报纸最重要的内容。－形状－任何一篇稿件在版面空间中都表现为一定的形状。稿件在版面空间中的形状可分为三大类：一类是夹角为90°的四边形；一类是夹角为90°、边数为6和6以上的多边形；一类是其他几何图案如圆、三角形等。四边形比其他形状要具有强势，它结构简单，整体清晰，看起来也比较庄重。
报纸版面设计分那几个步骤，应该注意些什么？
报纸的版面设计一般分为常见的有：流水规则式；综合交错式；对称式；花苑式；冠首式；图片式。注意事项：1、不要预先设计好，然后迫使报道适应版面。2、把最重要的报道或要表现的内容放在版面的最上方。3、不要在临近版面顶端栏线处安排好几个大号的多栏标题，要用照片或图表分开它们。4、不要把标题并排排列，要使用照片、边框、图表，甚至空白把它们分开，特别是标题字号同样大小时。5、如果可能，在每四分之一块的版面以及版面中央都至少安排一个醒目的多栏标题。6、使用照片时要大方，如果一张两栏的照片效果很好，那么，多数情况下，放大到三栏效果会更好。裁剪照片要艺术化，不要浪费空间。7、把大照片放在版面的最上部，但也不要怕在底部使用大照片。只要确保上面的照片比底下的大即可。8、可以在底部使用多栏标题，甚至通栏标题。要确保底部通栏标题的字号不能大于版面上方的主标题。9、不要怕因改变版式而改变报头的位置，但报头还是应当靠近版面最上部。10、不要让边上照片中人物的眼光向版面外边看，这会破坏整体感。11、尽可能水平排列文章，而不要垂直排列。努力把头版的报道控制在15－20英寸高，如果太长就转页，或把它们拆分成两篇。12、相关的报道应安排在版面中的同一区域。13、有些报道可以变化字号或栏宽，但不要太过分。14、限制版面中一栏标题的数量。15、使用各种字号的标题，以使版面形成对比。16、不要让报道跑出来，宽过上面的标题。17、每个版的设计都应有变化。18、时常不断地打破以上的原则，创造一些惊奇。扩展资料：单从报纸整个版面的构成来看，一份报纸版面主要包含报头、标题、正文、插图（图片和图表）几个部分，是构成报纸版面设计的基本要素。一张报纸一个版的幅面，是报纸规格的称呼，它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸（109.2cm×78.7cm）能切成多少张，叫做多少开，全张纸幅面的二分之一叫对开，报纸也叫对开四个版。四分之一的全纸格式叫四开版，报纸也叫四开版，目前还出现了一些不规则的报纸版面，如宽、窄的报纸。版面是报纸中各类文章版面的整体产物，是读者首先接触的对象。
民国时期的主要报纸有哪些
1、《进步日报》《进步日报》 于1949年2月27日在解放后的天津创刊，是解放区新创办的第一份民营的报纸，她的前身是天津《大公报》。《进步日报》经理是徐盈(后为孟秋江) ，总编辑是宦乡(后为张琴南) ，主笔杨刚，副总编辑有李纯青、李光诏、赵恩源等，该报为宣传党的路线政策，在知识界、工商界中发挥了某种特殊的作用。该报出版了三年零十个月, 共1400号，于1952年12月31日停刊, 与上海《大公报》合并，于1953年1月1日起改称《大公报》在天津出版，成为一张以财经、国际宣传为重点的全国性综合类报纸。1956年10月1日起, 该报又迁往北京出版，于1966年9月10日停刊，并且升格为中央一级的、全国性大报。2、《救亡日报》《救亡日报》，抗日战争时期报纸。1937年8月24日在上海创刊，上海市文化界救亡协会主办。创办时，经国民党和共产党协商，由双方派出人员并共同提供经费。郭沫若任社长，夏衍任总编辑。内容侧重文艺，以多种形式宣传抗日救亡，介绍前线战况。同年11月22日停刊。1938年1月1日在广州复刊，10月21日广州沦陷后停刊。1939年1月10日在桂林复刊，1941年2月28日被国民党勒令停刊。抗日战争胜利后，于1945年10月10日改名为《建国日报》在上海复刊，12天后再度被国民党封闭。3、《中央日报》《中央日报》是中国国民党机关报，于1928年2月1日由中国国民党中央创刊于上海，一年后迁至于南京。报社采总编辑制，社长由国民党中央宣传部长兼。主要为台湾地区。港、澳及美、欧华侨华人社区亦有发行。该报现编有国际版向海外发行，每期2张8个版。4、《救国日报》 1920年9月创刊于三原。主办人杨憾尘。当时正值全国人民反对日本帝国主义者侵占山东半岛风起云涌之际,人民爱国运动达到高潮,杨本人又善于讲演,到外宣传鼓动,不断在报端写文章,呼吁同胞奋起自救,影响极大。后因发表言论,批评军人的不法行为,杨憾尘被冯子明暗杀,该报遂停刊。5、《救亡情报》《救亡情报》是全国抗日救国联合会的机关报，及时报道了日本侵略者在东北、华北等地的侵略罪行，及民众请求政府立即对日宣战、停止内战一致对外的呼声。近日，我市著名红色收藏家陈建昌觅得这份重要的爱国主义教育的珍贵历史资料。《救亡情报》自发刊以来的所有报纸的合订本，该册由红旗出版社于解放初装订，天蓝色封面。据了解，《救亡情报》是全国抗日救国联合会的机关报，1936年5月6日创刊，同年12月25日停刊。这份刊物仅历时7个多月，出刊30期。该报的报名是由当时已97岁高龄的马相伯所题。马相伯是上海震旦公学、复旦大学创始人，我国近代史上杰出的教育家和爱国人士，全国各界抗日救国会领袖之一。
民国时期的主流报刊有哪些
关于民国时期的报纸：
诞生于抗日岁月的报纸：《进步日报》、《奋斗日报》、《救国日报》、《正义报》、《救亡情报》、《复兴日报》等等；
以“中”字开头的报纸：《中报》、《中央晚报》、《中国时报》、《中苏日报》、《中国画报》、《中国儿童新报》等等；
地域类报纸：《金坛日报》（国民党元老于佑任题写报头》、《澄清日报》（江阴地区，由社会名流叶楚?崽庑幢ㄍ罚ⅰ端毡比毡ā贰ⅰ侗逼狡缆邸贰ⅰ侗逼嚼习傩杖毡ā贰ⅰ渡虾H吮ā返鹊龋?
专业类报纸：《晶报》（商业信息类）、《品报》（登载小说连载等文艺作品）、《铁道时报》（孙中山先生长子孙科题写报头）、《常识》（文化名人胡适题写报头》、《小孩报》、《俗文学》、《戏剧报》、《电影报》、《演艺报》、《总统府公报》。另外，军事类报纸有：《军事日报》、《华北解放军报》、《军政报》等。
专用上海方言撰文的报纸《奋报》（小开版）；以淡红色粉纸印刷的《幸福报》（颜色与报名及内容吻合）、《世界画报》（铜版纸印刷）。
上世纪三十年代少数报纸的报头已采用套红刊印，如《中报》、《民众日报》、《新民报》等。极少数还有彩色插页。有些报纸的文字除了汉字，还有英文、俄文、回文的，如《东方日报》，正版为汉字，背面则为英文；《实话报》（由苏军于抗日战争结束后设在我国辽东北岛的指挥部主办）报眉为俄文。
另有几份日本侵略者占领我东三省时发行的《满洲日日新闻》等报纸，文字为汉字、日文间有。
在上述的一些早期报纸中，排版艺术令人折服。发行于民国六年的《铎声》报，头版样式新颖大胆，给读者以过目不忘的强烈的视觉冲击感。
以上介绍的各类报纸，有政府办的，有机关团体办的，亦有私人营办的。 重点推介创建于我国清朝的《申报》。
《申报》于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日），由英国商人美查等4人集资1600两白银在上海创办。上海简称“沪”，别称“申”。别称“申”的原因，是相传春秋战国时期，“上海”为楚国春申君黄歇的封邑。美查在上海创办地方报，由此取名“申报”。有史料记载，《申报》创办初期好多年，报纸日销售量仅为600份，然而影响却十分广远。著名报人徐铸成回忆录《报海旧闻》中有记载：“《申报》几乎就是报纸的代名词，人们包东西时常说‘拿张申报纸来包包’。”
《申报》从1872年创刊到1949年停刊，虽然几易其主，但总体上坚持的策略是“义利兼顾”。1881年，《申报》的发行（销售）范围已从城市拓展到乡镇，并从本埠扩展到外埠。在北京、天津、南京、苏州、扬州、宁波等地设分销处。到1888年，已经发展成为在中国影响最大、销量最大的新闻类报纸，成为中国官府、民间重要的日常读物。
据悉，《申报》的办报方针是，不只为士大夫所赏，亦为工农商贾所通晓。其文字风格讲究通俗性和可读性，社会新闻和论说常常站在平民的立场，而且注重刊登议论时政的论说文。到了1897年，《申报》日销售量达到万余份。
我国著名民主人士史量才1912年接办《申报》。史量才在新闻业务和管理方面作了一系列的改革，引进先进设备，注重广告业务开拓，到1915年后，《申报》刊登广告的版面大于新闻版面。1916年《申报》日售1万4千份，1917年日售2万份，1922年成为实力雄厚的大报。
在《申报》几十年的发展历程中，还产生了一批著名的报人，如著名记者黄远生、邵飘萍等，都先后应聘担任《申报》的特别通信记者。
《申报》作为旧中国影响最深远、销售量最大、经营时间最长的商业（企业经营）新闻报纸，是大报中的精品。时至今日，《申报》仍有许多宝贵的经验，值得当代媒体借鉴。
报纸广告版面分为哪些？
报纸广告版面的分割是非常细的，包括报花广告，报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，双通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告。1、报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。2、报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。3、半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。4、单通栏广告单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。5、双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。6、半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。7、整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。8、跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
报纸广告版面分为哪些？
报纸广告版面的分割是非常细的，包括报花广告，报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，双通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告。
1、报花广告
这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，
报纸广告突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
2、报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
3、半通栏广告
半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
4、单通栏广告
单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。
5、双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
6、半版广告
半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
7、整版广告
整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
8、跨版广告
即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
报纸出现空白称之为
《汉语大词典》解释：“旧时因新闻检查，某些报导或言论禁止发表，报纸版面上留下成块空白，叫开天窗。”因为当时的媒体主要为报纸，所以此释义也可认为是“报纸开天窗”的释义。 另一种较普遍的定义：报刊上，有些新闻或者言论在临出版前，被新闻检查机关从拼好的版面上抽去，禁止发表，报刊编辑部有时不用其他稿件填补，以致报刊出版时版面上出现形如窗洞的空白，称为“开天窗”。多是进步新闻工作者暴露和抗议执政政府压制新闻自由的一种方式。 报纸开天窗是向反动政府斗争的最好方式！
报刊的特点是什么？
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
二、2 杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：
1、读者阶层和对象明确
杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。
一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。
3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。
杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性
许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
6、重复性
杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好，引人注目
杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
8、时效性差
杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视的主要特点是：
1、直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达，被动接受
全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
5、费用昂贵
费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。
就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
6、有较高的注意率
经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
7、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
8、利于激发情绪，增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
9、不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。
10、容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。
五、户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
六、售点广告
售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。
今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。
售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。
售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下：
1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。
2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。
3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。
4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。
七、网络
自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：
1、小众媒体
互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。
2、互动性
网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。
3、超大信息容量
一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。
4、付费性
对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。
5、吸引有意注意程度
网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。
6、引起兴趣，满足需要程度
互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。
7、易辨认，易识别程度
网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。
8、信息的针对性、亲和力
网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。
9、引起在线购买程度
网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。
报纸版面设计特点
现代报纸流行模块化版式，该版式崇尚简洁大气，标题醒目，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。1.提倡纯净版面 （1）减少栏数，栏距也由一字扩展为两字甚至三字。 （2）原则上去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”。 （3）加入组版第四元素——空白，让版面恢复自由呼吸。 （4）简化标题制作。 （5）适当地使用色彩，避免花哨。2.加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果 留白是现代报纸版面语言的重要表现手段，在版面上留白除了能引起读者的视觉关注，还能营造“透气”的视觉效果。常见的留白有：报头区留白、封面留白、导读区留白、标题区留白、图片区留白、图形区留白、留白非白、提示式留白、内文区留白、栏（行）距留白等。版面组织上，十分注重版面策划 报纸竞争，重中之重仍是采编之争，回归新闻，回归版面，拼独家，拼拳头栏目，更是拼策划。下面来分析研究一下现代版面策划趋势： 1.创意破格化。现代报纸版面张扬的个性设计，令人过目难忘。以《北京青年报》为例，其 “浓眉大眼”的视觉形象，在“三步五秒之内射杀读者”。强烈的视觉冲击和大胆独特的新闻视角给报界带来了不小震撼，也赢来了无数掌声和质疑，它至今仍是国内报纸学习借鉴的典范。 2.图文一体化。文图并重，在版面中运用好图片，不仅美化版面，还可提高版面质量，让读者在视觉美感的享受中轻松地获得信息。 3.新闻集群化。面对激烈的竞争，在新闻的“爆发点”上抢占先机，是报纸成败的关键。对于一些预料之中的重大新闻进行专题策划，缔造出了新闻集群。 4.专题系列化。如每年的两会报道，《南方都市报》都普遍从不同的切入点联系百姓生活，做好系列新闻。大事化小，小事放大，入情入理，深入浅出，使老百姓在品读自己身边的实际生活时轻松领会了两会精神，无形之中增强了报纸的可读性、权威性、互动性和亲和力。
报纸版面设计特点
现代报纸流行模块化版式，该版式崇尚简洁大气，标题醒目，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。1.提倡纯净版面（1）减少栏数，栏距也由一字扩展为两字甚至三字。（2）原则上去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”。（3）加入组版第四元素——空白，让版面恢复自由呼吸。（4）简化标题制作。（5）适当地使用色彩，避免花哨。2.加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果留白是现代报纸版面语言的重要表现手段，在版面上留白除了能引起读者的视觉关注，还能营造“透气”的视觉效果。常见的留白有：报头区留白、封面留白、导读区留白、标题区留白、图片区留白、图形区留白、留白非白、提示式留白、内文区留白、栏（行）距留白等。版面组织上，十分注重版面策划报纸竞争，重中之重仍是采编之争，回归新闻，回归版面，拼独家，拼拳头栏目，更是拼策划。下面来分析研究一下现代版面策划趋势：1.创意破格化。现代报纸版面张扬的个性设计，令人过目难忘。以《北京青年报》为例，其 “浓眉大眼”的视觉形象，在“三步五秒之内射杀读者”。强烈的视觉冲击和大胆独特的新闻视角给报界带来了不小震撼，也赢来了无数掌声和质疑，它至今仍是国内报纸学习借鉴的典范。2.图文一体化。文图并重，在版面中运用好图片，不仅美化版面，还可提高版面质量，让读者在视觉美感的享受中轻松地获得信息。3.新闻集群化。面对激烈的竞争，在新闻的“爆发点”上抢占先机，是报纸成败的关键。对于一些预料之中的重大新闻进行专题策划，缔造出了新闻集群。4.专题系列化。如每年的两会报道，《南方都市报》都普遍从不同的切入点联系百姓生活，做好系列新闻。大事化小，小事放大，入情入理，深入浅出，使老百姓在品读自己身边的实际生活时轻松领会了两会精神，无形之中增强了报纸的可读性、权威性、互动性和亲和力。
报纸的版面要怎么排版
版面是报纸的脸面，是报纸产品形象的集中表现，在很大程度上向社会公众展示着报纸的精神和品格，是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说：“报纸的竞争，也就是版面优势的竞争”，一名优秀的版面编辑不仅要具有新闻学、语言学中的很多知识。并且又需要一定程度上的艺术美学知识和造型能力、因此人们认为，一位出色的报纸版面编辑必定具备多种才华的复合型人才。这也就是国外报业肯花两倍于一个文学编辑的钱去聘一位出色的版面编辑一、当前报纸版面设计存在的几大误区第一、新闻的缺失性。随着现代生活节奏的加快，我国的报纸已由读文时代进入读图时代，照片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法，在“五步三秘”吸引读者的“眼球”，然而一些报纸为了版面追求图片效应，而牺牲了新闻信息的含金量。首先表现为图片篇幅过大，数量过多，占用了新闻报道的空间，而一些图片新闻价值本身并不大。第二、导向性的缺失。标题字号的大小、字号颜色的浓淡，照片搭配及内容等“版面语言”也在某种程度上传达着编辑的思想，然而有的报纸不惜以混重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗、媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。在颜色上大量使用红、黄、绿、蓝等颜色，以其达到“夺目”，有的给一个标题套上几种颜色，读者感到费解，分不清这张报纸到底在表达什么感情；有照片本来是呈现悲病的场面，然而有的报纸却用了色彩浓烈的橙色、绿色，不能表现媒体应有的立场。第三、艺术性的缺失。一个成功的版面，不仅能准确能动表现内容，而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。字的符号、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中存在并不是孤立的，也不是简单的叠加，排列，铺陈，而是通过彼此的优化组合达到11>2的效果。利用局部的巧妙组合创造“整体美”，在灵活的变化中求得“统一美”，通过有秩序的安排达到“和谐美”，真正具有艺术性的版面应是能够将这三种美融合在一起。但是目前一些报纸在追求感官刺激、标新立异的同时，走入艺术性缺失的误区。为了强调“视学轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字，题大无度，字黑无边、线粗无比，似乎整个版面“皆为重点”。产生了混浊、混乱的视觉效果。有的报纸使用线条忽粗忽细，忽曲忽直，使用花边与花角时任意错位和断裂，用网纹作标题时，不考虑色彩间的对比反差效果，有的底纹与标题色彩相近，不易分辨，造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。第四，风格与个性的缺失。一张报纸只有拥有自己的个性，都能具备吸引读者的魅力，成为芸芸众报中的“翘楚”，然而报纸内在个性的表现，只有通过版面的外在形式才能得以体现。而一些报纸在版面创新这股强大浪潮中，却迷失了方向，走向了风格和个性缺失的误区。目前，我国报业在版面设计上“跟风”现象严重，尤其是一些大众化报纸，受经济利益驱使，在版面风格上盲目模仿“流行版面”，缺乏准确的定位。《北京青年报》的浓眉大眼曾成为千报一面，《新民晚报》的“小家碧玉”又成了诸报追求的风格，《南方日报》瘦身成功，引来了一哄而上的报纸“减肥”行动，《精品购物指南》的走红，又带动了报纸以全彩巨幅明星照片作头版的风潮，有的报纸各个版面风格不协调，缺乏统一的定位。以上所述版面设计的4个误区必须引起我们的高度重视。版面代表报纸的形象，其重要性不言而喻，版面的设计应该与时俱进，提倡改革和创新。只有坚持正确的方向，进行理性的思考，才能使我们新时期报业的版面设计工作走出误区，走向成熟，使版面真正成为向读者传达信息，与读者进行交流，为读者提供享受的平台。有人说：“报纸的竞争，也就是版面优势的竞争”。笔者认为要设计美化版面，要做到以下几点：精心制作标题。标题是新闻的包装，制作标题是每个编辑的必修课，寡淡无味、冗长沉闷的标题都会令读者反感、生厌。《羊城晚报》之所以吸引读者，编辑精心制作一标题立下了汗马功劳。很多读者把读《羊城晚报》的标题作为一种乐趣、享受。慧眼巧选图片。照片为版面新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉，吸引我们去买一张报纸。在报纸上，照片已成为打破单调版面的手段，是帮助读者从一条报道转向另一条报道的版面上的阶石。造文突出“两新”。突出新闻是抓住读者的第一要素，而突出新鲜的内容才能令读者驻足。此外，设计好的途径，好的报道方式及选准新闻突破口，都是好的版面设计的不可分割部分。适用“化妆盒”。如字体、线条、灰网、刊头、题花以及空白等，它们则是无声的语言，版面编辑借助它们不仅美化版面，同时也与读者达到交流。它们犹如化妆师的胭脂、眼影、假睫毛、眼线膏、口红和无色唇膏，每一种东西都会“锦上添花”，令版面更光彩夺目。
方正飞腾排版报纸的教程(初学者)
方正飞腾是专业彩色排版软件，在中文文字处理上具有其它软件无法比拟的优势，同时它具备处理图形、图像的强大功能，被广泛应用于报社、杂志社、印刷厂等各个专业出版领域。 以下是本人多年工作中总结的一些技巧及注意事项，希望对大家有所帮助。 1.将维思的矢量图库转移到飞腾中 早前的维思中提供了丰富的矢量图库，但飞腾中却没有，如何才能让飞腾共享这些矢量图库呢？首先要将维思中的矢量图库按照类别排成文件。 比如将 Animal里的108张矢量图按顺序排成一个Animal.pub文件。 接着用飞腾打开这个Animal.pub文件，将矢量图按照顺序拖放到库管理窗口中，存盘为Animal.odf文件。 以此类推，可将维思中所有的矢量图库转移到飞腾库管理窗口中。 如果要在多套飞腾系统中使用，只需将飞腾目录下的 ODF子目录中的文件复制到相应系统中即可。 2.巧用图像变形工具 在报纸排版过程中经常会遇到改变标题字号的情况，通常的做法是一一选择字号来改变大小。 其实也可以利用图像变形工具，对标题区进行拉压伸缩，这样更加随心所欲。 同理也可应用于有复杂内容的报纸广告的尺寸调整，只需将所有内容合并块，然后进行拉压，既快又省。 3.“部分发排”成EPS的妙用 在飞腾中插入WORD表格是不能调整大小的，如果先把WORD表格“部分发排”生成EPS文件，再插入到飞腾中进行调整大小，则不会影响后端发排。 还有很多报纸广告客户要求看电子广告稿，由于飞腾文件他们是不能打开看的，这时也可以用“部分发排”成EPS文件，这样他们就可用PHOTOSHOP打开看了。 4.缺字的解决方法 飞腾排版时不免会遇到个别生僻字，这时可以用GBK编码的全拼输入法输入，当然还要考虑在飞腾里打出的字经发排后输出会不会缺字。 如果我们的后端发排软件没有安装 GBK的发排字库，而在飞腾中又使用了GBK字，那么我们要设置GBK字的下载。 如果连全拼都输入不了的字就只能补字了，可根据不同的字，采用几个方法： ①女娲补字，略为复杂；②如果能将笔画拆开，可以在飞腾中将文字转化为曲线，将不需要的部分去掉（记得要将线形改为空线）；③不能拆的，可以采用图裁字，画个图形将需要的部分包住，然后定义图形为“裁剪路径”，再和文字进行合并。 5.制作特殊效果字：纹理字 虽然飞腾在图形、图像处理上没有CORELDRAW、PHOTOSHOP等功能强大，但经过尝试，也可以达到异曲同工的效果。 比如制作纹理字，首先选择 “素材窗口”中最右边的“图元变换”项，属性当中选择“缩小效果”，“椭圆形”，“步长”为1，其他各项可根据自己喜好设置；把它应用于版面上，调整合适大小，在“镜像窗口”中“拷贝生成”其对称新图形，同时可改变其颜色；在空白处输入“纹理”两字，并做成带渐变的立体字；最后将此文字定义成“裁剪路径”，调整好字与图形的位置，把它们合并块即可完成。 6.使用飞腾排版软件时还需注意的几个问题 1）下载字体的误区 对于异地输出（如代印点），通常会在飞腾中将所有字体设置为下载，这样可以防止在RIP端字体的缺失。 其实如果RIP端装有所需的后端字库，大可不必下载，下载会导致PS文件较大、降低输出的速度、降低字的精度、占用系统的资源较多和其他一些不确定的因素，这就可能会产生错误。 我们应该针对不同情况设置字体下载属性。 2）慎用变形工具 飞腾（3.1）排版时经常遇到非法操作，究其原因是用了合并块和变形工具，这时不妨试试升级一下你的显卡驱动。 如果你也有类似的问题，就应该引起注意，否则只能升级飞腾软件了。 3）设定自动存盘 飞腾可以设定文件自动存盘的时间间隔和存盘路径，最新版还有网络备份功能。 利用这一功能可以防止误操作所带来的不便。 4）版心的一致性 很多印刷厂是用PS文件拼版的，这时应该注意飞腾版心的一致性，采用统一的飞腾版心排版，这样生成的PS文件才会一致，否则不能拼版。 5）RIP识别是关键 打印飞腾文件有两种方式，一是直接打印，它是页面的拷贝，只能用来看看样子，作为初校之用。 二是RIP识别，它是通过PSPPRO对PS检查其正确性，是确认飞腾版面无字体、图片问题的关键。 只有通过RIP识别，才能保证最终印刷的正确。 飞腾强大的集成化操作带给我们的是方便和快捷，只要轻点鼠标，就能完成复杂的版面，实现多彩的创意。 以上仅为本人的一点经验之谈，难免有不足之处，希望大家批评指正
什么是报纸的头版头条
从报纸编辑学的角度分析头条：:1.从稿件分析方面,头条是新闻价值最大,来源最权威的新闻事实.最能体现编辑、编排思想2.由于头条是当次出版最重要的，最有意义的新闻事实。它在新闻版面和版块中占据最有利位置或时段，用最显目的字体图片和颜色，在视觉处于突出位置。3.头条往往是重,快,精,简的事实报道,为弥补其篇幅不足,在其它位置仍有相关系列或后续报道.
