北京晚报广告词目的
北京晚报广告词的目的通常是吸引读者的注意力、提高报纸的曝光率以及促使读者购买报纸。以下是几个常见的目的：1. 提升知名度：广告词可以通过独特、吸引人的文字和形象来吸引读者的关注，进而提升北京晚报的知名度。2. 增加销售量：通过精心设计的广告词，能够让读者产生购买的欲望，从而促使他们购买北京晚报。3. 强调特色：广告词有助于将北京晚报与其他竞争对手区分开来，突出其独特的内容、观点或服务。4. 塑造品牌形象：广告词可以用来塑造北京晚报的品牌形象，例如强调它的可靠性、权威性、及时性等方面的优势。5. 传播价值观：广告词也可以借助特定的主题或情感来传达北京晚报的价值观，例如鼓励读者关注社会问题、传递积极正能量等。需要注意的是，北京晚报广告词的目的可能根据不同的广告活动、目标受众和市场环境而有所不同，因此具体的目的可能会有所变化。
北京晚报的发行信息
发行量：100万份；发行范围：北京以及全国其它地区；主要发行地区：北京市；发行周期：日报；出版时间：每日下午；开本：四开；版面数量：星期一48版，六、日24版，其余不固定；颜色：黑白/套红。《北京晚报》通过北京市邮政报刊发行局对国内外公开发行，日发行量100万份 最高达到120万份，是全国发行量较大的晚报之一。
广告文案策划范文
广告文案策划范文 广告文案策划范文 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两，两来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，一（）的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖二名]。二（XX）为配合贵公司的经营方针，前半度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及XX广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三 广告目的' 、促进指名购买 、强化商品特性 、衔接、XX广告 、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 XX月XX月 五 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： a：量的变化随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有旧市场占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 、促使消费者指名购买飘飘 、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面 、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 、制作sticker张贴计程车上，公椅背上及公电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。 、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志内，赠送读者。， 广告文案策划范文 、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三）广播台 广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。 ，
广告策划文案
广告策划文案 篇1 一、策划目的 打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。 二、市场调查与分析 （一）市场环境分析 洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。 （二）产品分析 1、产品简介 20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。 2、产品功效 滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。 3、产品定位 主要消费者群体为1550岁的女士。 （三）主要竞争者分析 1、主要竞争者 当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。 2、竞争者产品分析 海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。 （四）消费者研究 1、消费者市场分析 中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国1550岁的3．2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近20元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。 2、消费者行为特征 （1）消费者的购买行为特征。 洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。 （2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。 三、广告战略及广告重点 （一）广告战略 1、广告的目标 稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%；进一步树立多芬的品牌形象，让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。 2、广告地区 在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。 3、广告实施阶段 20xx年12月20日20xx年1月31日 4、目标市场细分 根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。 （二）广告重点 广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。 四、广告对象及广告诉求 （一）广告对象 1550岁的女士 （二）广告诉求 修复，滋养，美妙自然花香 五、广告的具体内容 （一）广告主题 深层修复，给你美丽与香气 （二）广告标题 强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬 （三）创意 身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。 （四）广告词 漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。 采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。 六、广告效果预测 在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。 广告策划文案 篇2 （一）蛋糕广告词 尝在口中 甜在心里 专注健康 我们秉承无添加 原生态的健康烘焙理念 采用传统结合现代的烘焙工艺 坚持用最天然、最原始、最简单的 原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品 用心烘焙 用心制作每一份甜蜜 品味甜蜜生活，感受幸福味道 心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品 我们始终把健康、营养放第一位 坚持用最简单最原生态的食材搭配 传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品 希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝 为爱人送上一份甜蜜吧 为亲人送上一份温暖吧 为朋友送上一份惊喜吧 为孩子送上一份喜悦吧 （二）蛋糕广告文案 水果的芬芳先侵袭你的鼻腔，纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾，酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线，夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官，接踵而至的回味激荡着灵魂，至死方休。 （三）蛋糕店1分钟视频广告策划案 策划：南部D9视角传媒 一、广告对象 460岁的南部消费者 二、广告诉求 享受美食，吃得开心。满足消费者需求，吃的放心。 三、广告创意 （1）一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门，走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕（几组看蛋糕选蛋糕的画面）。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕，美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前，细细地看着制作的各个环节。最后，美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内，朝着镜头微笑。 出字幕：xxx蛋糕店地址：xxxx 电话：xxxxx （2）一对情侣，漫步在公园小道（或是嘉陵江河边），男孩突然向女孩说道：xxx，生日快乐！。女孩顿时傻了，说道你等我！。说完女孩转身离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），最后女孩奔向一个蛋糕店，急促地选择了一块心形的蛋糕，拿着蛋糕匆匆离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），来到男孩面前，两人笑了。他们坐在公园的椅子上，相互依偎着吃着蛋糕。 出字幕：钟爱一生 xxx蛋糕店 地址：xxxx 电话：xxxxx 备注：创意1需要女演员1名，可直接用店内工作人员，广告摄制费1000元，如果不用店内工作人员，需要外面请演员，需加500元。
新京报、北京青年报、京华时报、北京晚报的优缺点是什么
《新京报》、《北京青年报》、《京华时报》和《北京晚报》是中国颇具影响力的四大报纸，各具特色，难以简单直接地评价优缺点。以下是它们各自的特性：1. 《新京报》：以独立的立场和客观的报道为基本准则，追求新闻的真实性和可读性，追求言论的稳健性和建设性。其优点是具有较高的新闻品质，内容相对纯粹，重视新闻报道和言论的公正性和权威性。但也存在一定缺点，如报道的事件和言论相对较为单一，且广告占有一定的版面。2. 《北京青年报》：在四份报纸中，它的新闻覆盖面最广，新闻品质也相对卓越。其优点是报道内容丰富，政治、经济、文化等各种领域都有所涉及，为读者提供了大量有价值的信息。但是，相对于其他报纸，它可能也存在一定缺点，比如一些新闻报道过于简略，缺乏深度和细节。3. 《京华时报》：由人民日报社主管主办，新闻覆盖全面，新闻品质卓越。其优点是重视社会新闻的报道，特别是对一些社会热点事件的深度剖析，吸引了大量读者。同时，它也提供了一些有用的生活资讯和娱乐信息。然而，其缺点是广告占版面较多，影响了读者的阅读体验。4. 《北京晚报》：新闻含量丰富，文化底蕴深厚，前沿新知广泛，“京味”突出，注重思想性、趣味性。晚报作为一张富有人文气息和前瞻性的报纸，形成了较为完整的新闻格局。它的优点是报道内容新颖独特，富有文化内涵和前瞻性，适合有一定文化层次的读者阅读。然而，其报道相对较为零散，缺乏整体性。综上所述，《新京报》、《北京青年报》、《京华时报》和《北京晚报》各有其优缺点。在选择阅读哪种报纸时，读者可以根据自己的阅读需求和喜好来做出选择。
《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》风格上的区别
《北京晚报》1958年3月15日创刊，是北京最老牌的都市报，《北京晚报》在北京报刊零售市场最明显的特征就是牢牢坐稳零售总量第一的交椅在北京来说，读者阅读比例最高的是《北京晚报》。《北京晚报》在零售市场上在《新京报》创刊时受到了一定的冲击，市场份额下降了约4个百分点，之后稳定了一年多时间．
用旗帜来评价《京华时报》也许是最恰当不过了，从创刊前的大规模宣传，到2001年5月28日创刊后，零售总量随时间前移的稳步攀升，《京华时报》在北京零售市场上总是在摇旗呐喊中前进。在零售发行上始终维持着控量发行的策略，发行总量的稳步增长显然是《京华时报》主动采用的一种市场战略。
新京报的口号是：“负责报道一切”。新京报致力于对报道的新闻负责，是中国第一份由两家党报集团联合主办的日报，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资共同主办,基本定位是综合的都市类大报．所有的老百姓都可以看，相对文化程度高的读者，可看言论、国际版，面向北京所有人群但有所侧重。《新京报》的竞争对手主要是《京华时报》，因为《京华时报》本身体现了一些南方办报理念和模式，如今《新京报》的模式可能与之类似，比拼之下，《京华时报》可能会有相当压力。，《新京报》倾心于这样一种平衡：厚重，但不失其轻松；高端，但不失其亲切；主流，但不失其时尚。以简约细腻的版式设计理念，造就清新大气、优雅时尚的版面形象，让源源不绝的阅读快感，从第一印象开始。形式就是内容，形式放大内容，用设计提升报纸格调，让形式呈现出思想。
《北京青年报》创造报业经营的过程是中国报业经营历史上精彩的一笔。但从零售市场上看，《北京青年报》是一个活脱脱的独行侠形象，无论零售市场发生怎么样的变化，《北京青年报》都保持着自身在零售市场的政策，在零售总量上保持一个相对稳定的数量．也许零售市场在《北京青年报》经营各环节中是最不重要的一个．该报追求超强度的“视觉冲击力”，版面设计追求感官刺激，“五步三秒”效应．新闻标题和新闻照片直逼人眼，有极强的吸引力、冲击力，使读者一眼便可发现它，喜欢它，进而产生购买欲。
举例一个正确利用金钱成就自己人生事业的例子（详细，完整，但是不要很长）
黄光裕——借别人的钱成就自己的事业 成功总有方法，黄光裕获取财富的秘诀可以用4个字概括，那就是“借鸡生蛋”——借别人的钱成就自己的事业，中国首富的过人之处在于，同样是借钱，有人借了没钱不还，有人却借成了中国首富。没有显赫的背景，没有受过高等教育，但是黄光裕却以105亿元的资产成为胡润“2004年中国富豪榜”的首富。黄光裕，这个农民的儿子，用18年的时间成功打造出国美电器这台印钞票的机器，平均每天黄光裕的口袋中就会被塞进159.8万元。“黄光裕有着惊人的财技”，这是对黄光裕成功之道的普遍看法，成功总有方法，黄光裕获取财富的秘诀可以用4个字概括，那就是“借鸡生蛋”——借别人的钱成就自己的事业。 借还本付息的钱——银行的钱 黄光裕借的第一笔钱来自银行。1986年，年仅17岁的黄光裕与长其3岁的哥哥黄俊钦带着4000元钱从家乡广东汕头北上，到内蒙古一带做贸易。一年后因不满当地人“轻易承诺疏于兑现”的特点，转战北京。黄光裕兄弟用从银行借来的3万元贷款承包了位于北京宣武区珠市口东大街的国美服装店，敏锐的黄光裕意识到家电行业市场空间更大，1987年1月1日，国美电器诞生。黄光裕走上财富大道。 借助别人的力量成就积累自己的财富似乎是黄光裕与生带来的本能，在国内还处于产品供不应求的时候，黄光裕已经开始懂得借助媒体的力量。为了促进产品的销量，黄光裕在《北京晚报》中缝打报价广告，此举在当时北京商家中还是独一家，其后不少商家开始模仿国美，《北京晚报》的中缝广告由此热闹起来。 在当时，商家普遍以倒买倒卖抬高售价，以图在短时间内获得暴利。而黄光裕经营国美电器却采用了一种截然不同的销售策略，以市场上最低的价格将商品卖给消费者，坚持零售薄利多销，这一策略后来成为国美立业之本。 报价广告登出后，国美电器生意颇好，“所有存货一卖而光”。黄光裕乘胜追击，开始滚动发展，陆续开了多家门店，“国美”、“亚光”、“恒基”，店名不一而足。至1993年，黄光裕的连锁发展趋势初步成型，银行的3万元贷款这个“金鸡”到这时候已经为黄光裕生下了好几个金蛋，他的小店数量已经达到七八家。 借还本不付息的钱——厂商的钱 做大了的国美电器开始不满足于从银行借需要支付利息的钱，有没有不需要成本的借钱方式呢？黄光裕想到了向生产厂商“借钱”。家电大卖场善于“欺负”生产商是名声在外了，但是在家电大卖场中，黄光裕的“借钱”手段依然是最厉害的。从表中乐意看到，对比国美最直接的竞争对手苏宁，国美每年从上游厂家中获得了20.33亿的周转资金，而苏宁每年还要自己掏腰包。国美在用别人的资金壮大自己，而苏宁不得不靠自有资金滚动发展。 华夏证券分析师指出，尽管苏宁电器在毛利率上只比国美电器少0.05％，但净利润却是苏宁电器的3倍。这就是黄光裕借鸡生蛋的杰作。 借不需还本付息的钱——股民的钱 哪里有借钱不需要还的地方？那只有资本市场了。黄光裕在中国鹏润上的交易使得他一夜之间成为中国首富。2004年6月，黄光裕让市值只有2亿的上市公司中国鹏润，通过发行可换股票据，掏出88亿，来收购他全资拥有的国美电器65%的股权。 这项收购之前，胡润认为黄光裕所有财富仅仅为46亿，而此次交易，黄光裕仅是拿出了22个城市的国美电器的65%权益，市盈率高达48倍。黄光裕一夜之间“到手”88亿元。 下一步借什么？ 而已经完成了资本的原始积累的黄光裕，下一步要借的会是什么？黄光裕的答案要借21世纪最贵的——人才。 今年三月，黄光裕对媒体表示，“包括国美未来的CEO，我都在寻找。”“这些人选将在全球范围内寻找，不会有地域和国籍限制，就像国美开店没有限制一样！” 每一次借钱都让黄光裕离中国首富的宝座更进一步，而全球化的人才策略也许就是黄光裕开始攀登全球首富宝座的开始？
报纸招聘广告有用吗？
报纸发行量大，公司能收到很多求职信，可以借此建立人才库，并树立起发展迅速、机会众多的形象。但是问题更多。某著名跨国公司人力资源部的一位高级经理说："在中国登广告比在香港或新加坡难多了。在那里只要打电话给报社，过不了几天广告就能登出来。可这儿你不得不走后门。登广告在排一两个月的长队，而且很难事选得知确切的刊登日期。即便多付钱，两星期内可以登上，也还不能挑日子。"登报招人须先经劳动局批准。这家公司要求用汉英两种文字写求职信。"有的信显然是别人翻译的，这没用。要是不会看、不会写，也不会说英语，一面试就看出来了。对大家都是白白浪费时间。不懂就别装懂。"该公司情愿录用态度积极但技能有待提高的人，而不愿招技能不错但态度消极的人。"只要有热情、肯干，即便受教育不高也还可以培养；可要是不积极，就没法用他，"这位人力资源经理解释道。上海锦沧文华大酒店总经理区锦辉说："我们通过报纸招普通员工，象侍者、门童、清洁工等。我们跟报社关系不错，可登广告还是很难，而且得不到想要的版面。广告中可以用企业标识图案和专有字体，但必须按照规定的格式表达广告内容。有的东西就不能说，必须符合劳动局的规定。"管理顾问经常代客户招聘，或提供招聘建议。他们怎么看呢？荣炳泉曾在香港和台湾担任人力资源总监多年，1991年起即在上海从事人事及商务咨询工作。对报纸广告他也持否定态度，认为"报纸招聘弊端很大，多数报纸页数太少，广告费高，效果没保障。现在有好工作的人根本不看这些广告，更不会写回信。另外，处理求职申请的人往往太年轻，因为要处理一两千份应聘信，当然是体力活，找工作的人，就会随手寄一份简历。"荣炳泉建议，如果想登广告招很多人，应该把职位编号，以利分拣。应聘人也应在信封上标明所申请的职位的编号。随求职申请附上一封信是个好主意。如果字体漂亮、清晰，就用手写。否则就打印。用白纸，信要短，务求真实。作者Stephanie Jones博士系本刊学术编辑。林公译。
《京报》是什么时候创办的？与现在的《新京报》有什么联系吗？
分类: 文化/艺术 >> 文学 >> 小说
问题描述:
《京报》在我国历史上的地位如何？
解析:
历史上的京报由著名进步报人、 *** 的老师邵飘萍创办于1918年10月5日,停刊于1937年“七七事变”。
一、新京报是全国首家得到中宣部同意和国家新闻出版署批准的、具有合法地位和受法律保护的、真正意义上的媒体集团跨地区合作经营管理的报纸。
新京报是中国新闻出版和文化体制改革迈出的艰难一步和取得的重要成果。新京报一小步，中国报业一大步。我国长期以来媒体行业划区经营和地方利益保护主义盛行的落后局面，有可能因此开始改善。
我国一段时间以来新闻出版和文化体制改革，只听雷声大，不见雨点小，只听过门浅唱低吟，不见正曲引亢高歌。从这个意义上讲，新京报是一个时代大合唱的开腔。新京报是新京报人的光荣与梦想，也将会是中国报人的光荣与梦想。
每一个新京报人，无论在社内从事何种工作，从现在起就要牢牢记住自己所肩负的重任：新京报成功与否，不仅影响个人的声誉和前途，更影响我国新闻出版和文化体制改革的声誉和前途。历史的责任，落在我们肩上。我们既要对自己负责，也要对历史负责。我们只能成功。除了成功，我们别无选择。
二、新京报从一开始就承载了无与伦比的关注与重视，一开始就成为时代演进的风向标，成为外界判断中国改革开放进程的一项不容忽视的指标。
新京报在刊号申请和报名拟定阶段就得到了传媒业界和有关领导前所未有的关心和支持。在多次听取光明日报报业集团领导关于新京报管理模式和经营体制方面改革创新的设想之后，中宣部领导指出，两大党报集团合作办报符合中央有关文件精神和文化体制改革的需要，有利于党报集团发挥优势、互补互利、做大做强，是一件大好事；并在有关汇报请示材料上作出明确批示，表示赞成和支持。国家新闻出版署领导也批示同意把新京报作为跨地区合作办报的试点，要求有关部门注意跟踪调研，及时总结经验。新京报得到国家新闻出版署批准的正式消息发布之后，全国传媒业界人士无不奔走相告，欢欣鼓舞。他们似乎看到传媒产业的春天来了。
北京市几位官员也多次亲自过问及动用行政力量干预新京报报名及审批事宜。这真是破天荒的事情。这件事情很不一般。新京报一定是审批过程中受到最多相干和不相干领导过问的报纸。一张小报更名改版这样的小事，都演变成翻云覆雨、明争暗斗的行政事件，这充分说明改革有多难，推动改革的人有多难。所有的新京报人都要打醒精神，新京报一定要好好办，一定要办好。要给推动改革的人争光添彩，不能给推动改革的人添乱添麻烦，更不能给有的人找到攻击改革的借口。
作为现代开放社会的 *** 官员都认识这样一个十分浅显的道理：处理和媒体的关系是考量 *** 自信心、承受能力、透明程度和接受社会公众监督勇气的一项重要指标； *** 对媒体的宽容度与 *** 的自信心成正比，而 *** 的自信心与 *** 的成绩大小和工作好坏成正比；要警惕极少数官员拿政治正确的挡箭牌为自己遮羞，为官不做亏心事，不怕狗仔队敲门；干得好的、有成绩的官员通常都会把媒体当作舆论阵地和喉舌耳目，而干得不好的、甚至有问题的官员则通常把媒体视为洪水猛兽；在干得好的官员眼里，媒体可能是喜鹊，在干得不好的官员眼里，媒体则可能是乌鸦。
三、从胎死腹中的北京时报，到一落地就遭到扼杀的京报，再到浴火重生的新京报，我们一出生就历尽沧桑，我们一出生就风华正茂。
多年以后，当我们蓦然回首，我们将无限感慨，我们的内心将无比丰饶。报名千差万别，理想殊途同归。从根本上讲，叫什么报名其实是不重要的！时间马上就要证明，所有针对我们的不友好主动都是多此一举。正像电影《终结者3》片头第一句台词所说的那样：“我还没出生，就有人要杀死我。”所有针对我们的不友好主动，其实都是枉费心机。如果有人非要逼我们做他们的终结者，那我们就要像终结者那样对他们说：“我一定会回来的！”终结者终结被终结者，命该如此，事实如此，逃无可逃。
由于历史上旧中国曾经有过一代名报京报，我们这张浴火重生的新中国新时代新北京的新京报，就义不容辞地承载了非同寻常的现实意义。我们，新京报人，义不容辞地要担当起中国报业领跑者的角色，要为饱经风霜的中国报业跑出一片新天地。
历史上的京报由著名进步报人、 *** 的老师邵飘萍创办于1918年10月5日，停刊于1937年“七七事变”。邵飘萍的京报以“必使 *** 听命于正当民意之前”为宗旨，以监督 *** 、教育民众、唤醒民众为方针，发出了自己的声音。
那时侯的中国，政治黑暗， *** 腐败，战乱连绵，民不聊生。京报几经停复，风雨飘摇，邵飘萍几度流亡，并于1926年4月26日被军阀张作霖杀害。但京报依然名动天下，风云际会，沈从文、鲁迅、孙伏园、石评梅等一大批知识分子成为京报主笔或主编。京报就像不断扩大光明范围的探照灯，成为照亮一个时代的良心，成为与申报双峰并峙的旧中国两大名报之一。
外界一般把新京报的创办解读为一次伟大的复刊行动。这实在是一个善意的、富有创造性的误解。我们尽管不敢掠人之美，但也不能数典忘祖。作为有理想的当代中国报人，我们在向 *** 这样的国外报业巅峰仰望的同时，也要向本国史上难能可贵的报业传统致敬。知识分子的良心，从来就是奠定报业大厦的基石；知识分子的风骨，从来就是支撑报业大厦的脊梁。 *** 如此，历史上的京报如此，新京报也理应如此。对国家和人民利益的看护，对理性的呼唤，对行政的制衡，对本真的逼近，对美好的追求，对公义的捍卫，对丑恶的暴露——这是超越国别和不同社会制度的媒体的普世价值和终极价值，这也是我国执政党一贯倡导的价值，那就是“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”。
有责任感的大人物和政治家都明白这样一个道理：报业乃是社会生态链条中的一环，不能薄弱不可或缺的一环，社会生态链条中如果缺了报业这一环，就好像林子中没有了鸟唱，田野上没有了蛙鸣，屋子里没有了猫叫，耳根倒是清净了，可那是死一般的寂静；一个地区报业兴旺发达与否，乃是判定这个地区社会生活正常与否、健康与否的一项重要指标，务必警惕贪官污吏和准贪官污吏假“政治正确”之名打压媒体，为已经发生和即将发生的腐败和丑行裹上一层又一层遮羞布；资本主义有天灾人祸，社会主义也有天灾人祸，现实生活中的丑恶现象、矛盾危机和突发灾害，在任何社会制度下都会发生，也绝对不会因为媒体的沉默而消弭或稍减，相反只会因为媒体的沉默而越演越烈。
四、解读目前以整顿报刊为先导的新闻出版改革的重大意义，有三种思路：
第一，制止报刊乱摊派，减轻农村和基层负担。这是目前宣传最多的一个说法，也是最能被大多数人接受和最不被争议的说法。党和国家领导人，以及文件和报道中广泛使用这一说法。关于这个说法，有两个未经证实的小故事很有意思。一个故事说，一位领导人去南方某市邮政发行部门视察，发现成捆成捆过期的报刊堆在仓库里，就问为什么。邮政发行部门的头头说，这些都是强制征订和摊派发行的报刊，被强制和被摊派的单位和部门都不愿意认领属于他们的报刊，说发给大家也没人要、没人看，就建议邮政发行部门就别白费那个工夫了，直接拉到废品收购站岂不是两全其美。另外一个故事说，一位领导人最近去西北某省视察，表示新闻舆论也要支持西部大开发。陪同的省领导就见机提出要求说，那就给我们省多保几家报刊，不要砍那么多。这位领导人说，砍得还不够多！多砍几家强制发行和行政摊派的报刊，就是对西部大开发最大的支持！
第二，让行政权力逐步退出一般性竞争领域，还报业经营以公平竞争的市场环境。这其实是新闻出版管理部门在行政操作的时候掌握的一条原则，其实也是新闻出版和文化体制改革的一条清晰的思路，是此次报刊整顿的理论依据。充满深思熟虑和远见卓识。
第三，新闻出版改革实际上通常是政治文明进步和政治体制改革的先声，意义特别重大。但鉴于政治体制改革十分敏感，非常复杂，困难很多，阻力较大，所以作为政治文明进步和政治体制改革先声的新闻出版改革也是只做不说，甚至有意矮化它的意义。最多只说到第二点意义，即权力逐步退出报业，引入市场竞争机制。甚至只说第一点意义，即制止报刊乱摊派，减轻农村和基层负担。
新京报的确是应运而生，它表明新闻出版改革有了实质性成果。新京报必将成为标志性的政治事件，必将成为下一阶段新闻出版改革的试验田，也必将对中国的政治文明进步和政治体制改革产生积极影响。
新京报的报社特色
《新京报》一出生就已风华正茂，是建立在其高起点之上。《新京报》的采编理念及水准，在构建之初就已臻于成熟，庞大的出版规模和优秀的采编团队、丰富的内容设置和依托的强大后盾，在问世之际就已领先一步。《新京报》日均80版，浩浩荡荡，一举成为北京市场版数最多的综合性大型日报，报纸内容分叠，层次清晰，接轨国际，让读者各取所需---A叠时事新闻：本地要闻、国内新闻、国际大事、体育动态，一网打尽B叠经济新闻：倾力关注财经产经领域一切风吹草动C叠娱乐副刊：演绎声色犬马、传扬飘逸书香D叠北京杂志：引领消费时尚责无旁贷E叠北京楼市：关注业界动态，倡导全新居住观念《新京报》着力打造十大品牌版面，必将给北京读者带来全新的阅读体验和阅读快感：品牌一：时事评论。发扬光大《南方都市报》首创的两个时评版，占据舆论高地，为时局谏言，为民生代言。品牌二：核心报道。紧跟重大事件，聚焦热点话题，深入开掘，无限接近新闻人物，无限逼近事实真相。品牌三：声色周刊。以游戏精神打造全新声色产品，娱乐圈风云，尽收眼底。品牌四：地球周刊。国际大事为你一一梳理，拨开纷繁迷雾，触摸世界发展新动向。品牌五：行业周刊。汽车、数码、健康、家电、财经无所不包，把握每一个行业每一条神经的脉动，提供巨无霸信息超市服务。品牌六：北京地理。也许你对北京并不陌生，但我们给你一个全新的北京城。品牌七：北京爱情，北京宝贝，北京宝宝。清新活泼，朝气逼人，每一个活得精彩的北京人都来亮出你的风景。品牌八：特色专栏。囊括内地、港台重量级娱乐圈人士主笔娱乐大手笔，荟萃文化界名人的大家专栏，明星闪耀，令你目眩神迷。品牌九：阅读周刊。感性的笔触，理性的观察，阅读从来没有这么赏心悦目。品牌十：北京楼市。精挑细选的最新楼市资讯，买房换房装修的实用知识，快速、鲜活、贴心，一刊在手，买房不愁。
北京晚报报社地址
北京晚报报社办公地址：北京市建国门内大街26号新闻大厦 邮编：100734 一是要认真研究你所要投的报刊或杂志的内容，一般需要什么稿件，你要投哪个版面，他发表过哪些文章，你的符不符合他的要求，一般晚报、副刊版需要些休闲类的文章，反映自己心情、经历的文笔轻松的文章比较适合，而正儿八经的文章往往不适合刊用； 二是要多留心。这包括多看别人的文章，多构思自己的文章，通过对比找差距。这是炼内功的。 三是看你通过邮局还是通过电子信箱寄出，要注意通讯地址。 四是和编辑建立友好关系，如写信、了望他的用稿习惯和范围等，这可以通过电子邮件或多留心他主管的栏目来了解。 五是如果一处不中，三个月后（有时可提前点）再投，有时地方报不用，省报却用了，省报不用，中央级大报却用了，这当然是认为各人、各报的不同。
北京晚报的广告发行
北京晚报日均58版，周五编辑出版69个版（含主题地产）。2004年北京晚报经过全新改版，新闻版面由24个版扩大到40个版。主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等前40个新闻版，后几版为“副刊”、“专刊”，专刊版面有周一E时代，周二汽车周刊，周三人才周刊，周四楼宇周刊，周五主题地产（隔周出刊）。2005年1月15日推出北京晚报周末刊“北京晚报星期六”。北京晚报拥有一批深受读者喜爱的特色专栏，融入北京生活，以雅俗共赏的版面风格吸引了众多不同层次的读者。北京晚报广告部依托《北京晚报》全面进行广告经营管理，全面负责北京晚报商业广告的销售、刊登和管理工作，同时还承担公益广告宣传任务。本着着眼战略，强调创新，注重可持续发展的广告经营理念，北京晚报广告部面向市场、面向客户，倾心运作、全心服务，“发挥了大于1的乘数效用”。根据智洋达门市场研究有限公司的监测数据，北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二，经营规模居北京报业之首。北京晚报拥有遥遥领先的巨大发行量，2003年4月3日发行量突破150万份，创下北京报业市场发行量新纪录发行主要以北京为主，外埠为辅；北京市以四环内、九城区为主，辐射周边地区。在北京地区，北京晚报平均每期阅读率高达53.5%（据央视市场研究股份有限公司CNRS），是唯一进入日到达率前10位的平面媒体。在北京地区发行的综合性都市报中，北京晚报的首选率和主动读者人数均居第一。2004年10月，北京晚报正式迁至位于建国门内大街26号的北京日报报业集团新闻大厦，开始了新的发展阶段。
