“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现到2019年在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。
疫情之下，“网络直播”快速发展。“直播经济”在各个领域，除了常见的电商直播，教育直播、健身直播、游戏直播等都受到消费者的追捧。疫情之下，线下消费走弱，而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。很多传统行业以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。
简介直播经济
2016年被称为直播经济元年。不可否认，网络直播平台（live?streaming?platform）已经成为大众生活不可或缺的一部分。无论是用户数量的迅猛增长、资本的争相涌入，还是各大直播平台的相继入场，都预示着直播经济的到来。网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分，而竞相涌入的风投资本更是将网络直播推向“风口”。经济主体主播直播经济
粉丝量的获得是与努力分不开的。化妆、换装、练歌、读书等，主播从内到外都要提升，想获得大家的喜欢，就要成为某一方面的佼佼者，这也直接与待遇挂钩，做得好的收入很高。主播们主要是靠粉丝给的各种礼物盈利，这些礼物可以‘变现’。礼物变现是主播们在网络的主要经济来源，但“礼物变现”只是一小块，“自媒体”才是大块。这些主播红了之后拍广告、接情景剧等，开始走演艺路线，这才是最终目标。
直播经纪公司除了主播个人以外，公司也要帮助主播吸引粉丝，如对主播进行培训，策划与之特点相符合的节目，抓住受众眼球，还可以与其他公司合作，一起推广公司的主播，最后，要利用互联网或者直播平台推广主播。
发展现状火爆现象直播经济
中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，中国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。网络直播的兴起，给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列。一部手机、一个话筒——直播的成本极低，回报却可以很高。
人气主播在直播时有超过5万人在线观看，鲜花、游轮、豪车……只要主播开播，就有大量礼物向主播砸来，这些礼物可以直接转化为现金，成为主播和直播平台的收入来源。
2021年4月，广州白云首度发布直播经济“政策包”主播最高奖励30万元。[3]
负面影响在掘金“粉丝经济”、主播年入千万等表面繁华背后，与之相伴的天价打赏乱象，色情、暴力、造假、炒作等负面新闻，让直播产业也打上了“野蛮生长”的负面标签。
然而，为了投合观众的需要，一些主播不惜突破道德底线，通过色情、暴力内容吸引观众掏钱。直播行业的乱象涉及心理、社会、经济等多方面因素，其中利益关系成为主导。有的人通过花钱来购买存在感，满足虚荣心；有的人则借此成名，为自己牟利创造条件。[1]
火爆原因直播这种形式带来了一种直接的参与感和动性，这是直播能够迅速火起来的一个很重要的原因。
更接近用户直播经济
一方面，可以说直播经济的门槛很高，另一方面，它最重要的作用是打破了门槛，打破了以前以广电为代表的这种渠道优势，它建立了很多过程性标准的门槛，而那些过程性标准在新的媒体中变得不重要了，去掉这些过程性标准传递出来的价值和内容，它更接近用户。“买单”是网友进行个人情感宣泄的一种方式。直播拉近了网友和他人的距离，通过送礼，网友获得与此前很难接触到的人的互动，为自身赢得更多的存在感。所以网络直播备受追捧。
粉丝经济转型网民狂欢折射的是粉丝经济的转型升级。在过去，明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不只是“网红”，越来越多的明星也加入主播行列，粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。
带动作用主题为“直面全球化和自由贸易的未来”的博鳌亚洲论坛2017年年会于2017年3月23日—3月26日在海南博鳌召开，腾讯网副总编辑李伦在“直播经济”分论坛上表示，直播经济这么繁荣一定有它的价值，初期的时候可能有一定的问题，但是打破广电等渠道优势，内容更接近用户。
主播胡一虎认为，直播经济对刺激中国经济的同时，有一种创意性的带动作用。[2]
商业应用直播经济，也是“互联网+”的一种发展方式。任何行业都可以与直播相结合，包括商业、农业等，这些行业做直播的目的很简单，就是把直播与电商相结合。
比如穿衣搭配节目，商家可以把品牌服装加入节目中，让品牌服装出现的频率高些，这就是广告效应；或者，可以在直播平台中直播自己的店铺、产品，这些都会获得关注度，也会获得不错的销量。直播的过程让大家觉得真实，购买率自然高。
