梦特娇品牌

时间:2023-09-27 15:34:54编辑:奇事君

梦特娇和海澜之家:“一朵花”的昙花一现,“一艘船”的大海航行!

梦特娇,一个在中国“昙花一现”的神奇法国品牌。

在过去几年里,准确地来说,应该是过去的三十年里,梦特娇在中国可谓是十分的火爆。

大家对梦特娇的推崇和追逐,就和如今的苹果手机一样趋之若鹜。而梦特娇的POLO衫更是一度成为成功人士的标配。

三十年前的梦特娇和现如今的海澜之家

“一朵花”的昙花一现,“一艘船”的大海航行。

梦特娇是一家法国的服饰公司,它的LOGO是一朵花,成立于1880年,它仍然由最初创立者的后裔GROS家族所拥有。

三十年前的梦特娇,初入中国市场,就以迅猛之势席卷内陆,几乎每个老板的身上,都可以看到一件梦特娇的POLO衫,在2009年《中国市场》期刊上曾这样写道:

九十年代,一位温州老板的金典形象就是 “中年男人,体形要偏胖,右手手指夹着香烟,左手腋下夹着一个黑色的皮,是不是还用小灵通打着电话。

重要的标志还有,他穿着的是一件颜色鲜艳的,衣服看上去水亮亮的,衣服扣子不许全部扣来,左胸口有着一朵小花的梦特娇POLO衫。

而那个时候的梦特娇有多贵,可能是当时普通工人,不吃不喝四五个月的工资,在1991年,上海全市职工的年平均工资3317元,每月平均工资差不多276元。

而当时梦特娇单件POLO衫的价格,大约是在1200元。这个数字,相当于那年上海普通职工5个多月工资。

而当时大家对梦特娇的追逐和推崇,趋之若鹜,那件左胸口印有小花的POLO衫,也成为了成功人士的标志。

那一年的上海服装店,几乎所有的店,都有卖过梦特娇,否则都不好意思开店。而这股“人凭衣贵”的流行之势,就是像燎原之火般迅速蔓延开来。

但梦特娇却只是昙花一现,没有能够火到今天。今天再打开购物平台搜索“梦特娇”,价格虽然和三十年前一样,仍然卖到一千多,但每月的销量仅仅是个位数,不在是当年排队哄抢的盛况。

而海澜之家则是来自中国的服装品牌,LOGO是一艘航行的船,总部位于中国江苏省江阴市,主要采用连锁零售的模式,销售男性服装、配饰与及相关产品。截止2021年6月海澜之家的线下门店,数量已经达到7446家。

海澜之家与梦特娇,虽然都是主打男装品牌,但与梦特娇不同的是,海澜之家走的是‘’高品质、中价位"的路线。

比起梦特娇,它的价格只在800元左右,它的服装类型,款式也比梦特娇的要多。

在2014年-2015年,在胡润品牌榜上,海澜之家连续两年位居中国服装家纺品牌第一名,品牌价值突破百亿,在该年度中国服装品牌中,A股市值已经排行第一。

2018年海澜之家开始走向国外,入驻新加坡。后期海澜之家同时覆盖女装、童装、职业装品牌。多元化的品牌布局丰富了企业产品种类,海澜之家的这艘船也开始在大海里航行。

梦特娇为何只是”昙花一现”?

梦特娇是创立于1880年的一个法国品牌,但它自己故乡法国,却没有什么存在感,算不上是大牌,甚至只能算是那边的一个乡镇企业。

而在三十年前,法国那些真正的奢侈品牌,还没有正式地进入中国市场,而当时国内的消费水平也还没有达到那个档次,所以那是出现的的梦特娇,就刚好就抓住了市场的空隙,异军突起。

而后期国人的消费水平,逐步提高,真正的法国奢侈品开始进入中国市场,大家才恍然大悟。

这所谓的大牌。其实是一些服装批发商炒起来的,而消费者们也开始转移目标。梦特娇也逐渐被消费者放弃。

还有一个原因,就是梦特娇刚进入中国市场时,100%只卖男装,主要做的是男性的消费市场。

虽然后来女装也卖,但却没有激起水花。还有就是它的版型,梦特娇不管是男装还是女装的版型,其实主打的都是POLO衫的版型。

但是在现在这个不断创新的时代下,它单一的形式根本满足不了现在人的追求。

在消费者们转移目标不买梦特娇后,梦特娇就自我“摆烂”了,开始向国内的几家服装厂授权生产梦特娇的衣服,时间三至五年一签。

每年不管服装厂卖多少,只需要给梦特娇授权费就行。而梦特娇的走红,也变成了“昙花一现”,存在了大众三十年前的记忆里。

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